Inovații în design – Dorothy Waugh și primele afișe pentru parcurile naționale americane
Dorothy Waugh (1896 – 1996), designerul care a creat primele afișe ale parcurilor naționale americane, a definit aspectul posterelor din era New Deal și a contribuit la formarea identității vizuale a Americii.
Designer modernist de pionierat este subiectul primei sale expoziții solo, la care s-a lucrat 30 de ani – „Blazing a Trail: Dorothy Waugh’s National Parks Posters”, deschisă la Poster House din New York până la finalul lunii februarie, reunește toate cele 17 afișe pe care Waugh le-a proiectat pentru Serviciul Parcurilor Naționale între 1934 și 1936, lucrări experimentale, care au contribuit la definirea unui nou limbaj vizual pentru designul federal, deschizând în același timp calea pentru femei într-un domeniu dominat de bărbați.
Deși a fost mult timp ignorată, în ciuda unei cariere prolifice și variate, Waugh este acum reintrodusă ca o figură cheie în designul grafic modernist american și în istoria culturală a epocii New Deal (set de programe și reforme implementate de președintele Franklin D. Roosevelt pentru a combate Marea Depresiune). Expoziția a fost pregătită de Mark Resnick, consultat și curator.
El a adus-o în lumină pe Waugh, după ce a găsit documente și înregistrări relevante în Arhivele Naționale, Biblioteca Congresului, alma mater a lui Waugh, Școala Institutului de Artă din Chicago, Serviciul Parcurilor Naționale și Biblioteca Jones din Amherst, Massachusetts, unde se află arhivele familiei Waugh.
Operă optimistă inspirată de modernismul european
Roosevelt considera că parcurile naționale erau comori naționale și că acestea ar fi contribuit la ridicarea moralului americanilor în acea perioadă, îndemnându-i să le viziteze. Când președintele a declarat 1934 Anul Parcurilor Naționale, Waugh a insistat să organizeze o campanie de afișe pentru această ocazie, iar afișul a devenit ulterior un instrument crucial al Works Progress Administration (WPA) și al guvernului SUA.
Litografiile lui Waugh reprezentau o nouă strategie pentru National Park Service (NPS), fondat în 1916, care anterior lăsase căile ferate să se ocupe de toată publicitatea, concentrându-se pe trenurile care făceau posibilă călătoria către aceste destinații.
Waugh nu s-a limitat la redarea simplă a unor peisaje din parcuri, ea a creat ceva deosebit. În loc să le reprezinte individual, ea a ales imagini care să exprime mai amplu ceea ce aveau de oferit parcurile naționale, precum fauna și posibilitatea practicării sporturilor de iarnă.
Opera sa era distinct optimistă; ea folosea palete de culori îndrăznețe, forme grafice care se apropiau de abstracție și litere desenate manual, cu forme unice. Era o abordare inspirată de modernismul european, dar în domeniul ilustrației comerciale, incorporând iconografia americană.
Dorothy Waugh, National Parks – The Adventures of Today are the Memories of Tomorrow (1934)
Conform bazei de date Artnet Price Database, 35 dintre posterele realizate de Dorothy Waugh au fost scoase la licitație în ultimii 25 de ani, iar designul său „Winter Sports” a deține recordul, fiind vândut pentru 2.922 de dolari, la Christie’s în 2008.
De la parcuri naționale la edituri și educație
Dorothy Waugh a studiat la Institutul de Artă 10 ani, cu întreruperi, apoi a obținut un loc de muncă la NPS ca arhitect peisagist, mergând pe urmele tatălui său, Frank Waugh, în acest domeniu.
Waugh a fost angajată la Corpul Civil de Conservare al New Deal, ajutând la proiectarea de noi facilități pentru vizitatori în parcuri.
După ce a părăsit NPS, a obținut un loc de muncă la Knopf, fondând și conducând divizia de cărți pentru tineri adulți a editurii. De asemenea, a lucrat timp de 25 de ani ca șefă a departamentului de relații publice la Biblioteca Publică Montclair din New Jersey. În plus, Waugh a fost instructor, oferind primul curs de tipografie la Școala de Arte Frumoase și Aplicate din New York, acum Școala de Design Parsons.
Pe lângă toate acestea, a lucrat și ca jurnalistă și a scris poezie, având chiar o emisiune radio la un post regional. A scris și ilustrat numeroase cărți pentru copii, precum și două volume științifice despre poeta Emily Dickinson. Ultima dintre acestea a fost publicată când Waugh, care a trăit până la 99 de ani, avea vârsta de 94 de ani.
