Inovații în design – Raymond Loewy, părintele designului industrial american
Raymond Loewy (1893, Paris – 1986, Monte Carlo) a activat în design industrial și branding, inventând concepte estetice care au influențat întreaga industrie, de la locomotivele streamline, aparate electrocasnice la ambalajul Coca-Cola, logo-ul Shell și designul Air Force One.
Și-a început cariera ca ilustrator în domeniul modei, însă rapid, în 1929, a trecut la design. A fost consultant pentru mai mult de 200 de companii și a creat concepte pentru diverse produse, de la pachete de țigări la electrocasnice, de la mașini la aparate de zbor.
Adept al principiului „Cele mai avansate, dar acceptabile” (MAYA), Loewy considera că „gustul publicului adult nu este neapărat pregătit să accepte soluțiile logice la cerințele sale, dacă soluția implică o abatere prea mare de la ceea ce a fost obișnuit să accepte ca normă”.
Un conferențiar popular, Loewy a ținut prelegeri la instituții precum Massachusetts Institute of Technology, Columbia University și Universitatea din Leningrad. A fondat trei companii de design – Raymond Loewy and Associates, New York; Raymond Loewy International, Londra; și Compagnie de I’Esthetique Industrielle, Paris. Printre cărțile scrise de el se numără „The Locomotive: Its Aesthetics” (1937), autobiografia „Never Leave Well Enough Alone” (1951) și „Industrial Design” (1951).
Cele mai cunoscute invenții
În 1962, a colaborat cu John F. Kennedy și a realizat designul avionului prezidențial, păstrat mai bine de cinci decenii.
Din 1967 până în 1973, Loewy a fost angajat de NASA în calitate de consultant în habitabilitate pentru proiectele Saturn-Apollo și Skylab. A fost solicitat să ajute la „asigurarea siguranței psihofiziologice și a confortului astronauților” în „condițiile gravitației zero”.
Inovațiile lui, inclusiv simularea condițiilor de gravitație și un hublou pentru contactul vizual cu Pământul, au făcut posibil ca trei oameni să locuiască într-o capsulă spațială 90 de zile.
Printre cele mai faimoase creații ale sale se numără pachetul de țigări Lucky Strike, locomotivele GG1 și S1, sticla subțire de Coca-Cola, timbrul poștal comemorativ John F. Kennedy, autobuzul și sigla Greyhound, sigla Shell International, sigla Exxon, emblema serviciului poștal american, o linie de aparate frigorifice, aragazuri și congelatoare Frigidaire și modelele Studebaker Avanti, Champion și Starliner.
Născut în Paris, a activat în Franța, Regatul Unit și, cel mai mult în SUA. Spre finalul vieții, s-a mutat înapoi în Hexagon, iar la 14 iulie 1986, după o perioadă de boală, Raymond Loewy a murit în Monte Carlo, Monaco, la vârsta de 92 de ani.
