Keep Calm and Carry On – Fotografia lui Fred Morley care arată reziliența

„Keep Calm and Carry On” a fost un slogan neoficial al guvernului britanic în timpul celui de-al Doilea Război Mondial, cu scopul de a ridica moralul populației.

Un poster reprezenta o coroană roșie cu textul „ Keep Calm and Carry On” pe alb. A devenit imagine simbolică a războiului. În 2000, un dealer de antichități a găsit o copie și a decis să o expună în magazinul său. A devenit rapid o imagine-cult și copii ale posterului au fost folosite pe diverse produse în întreaga lume.

Astăzi, imaginea e sinonimă cu stoicismul britanic în fața greutăților. Sloganul nu a fost vreodată folosit oficial, însă a fost imprimat pentru a fi afișat în oficii poștale în timpul atacului nazist.

În toamna lui 1940, a început atacul Germaniei asupra Londrei. După un raid aerian, în 9 octombrie fotograful Fred Morley a realizat fotografia cu un lăptar care făcea o livrare printre ruine.

Totuși, fotografia a fost regizată. Din cauza cenzorilor, care erau preocupați să nu provoace panică și să nu le dezvăluie germanilor locul exact în care au lovit bombele lor.

Morley a găsit mai întâi fundalul cu pompieri care se luptau să stingă un incendiu, apoi a împrumutat un costum de lăptar și o cutie cu sticle. I-a cerut asistentului său să pozeze printre ruine.
El s-a gândit că, pentru a ocoli cenzura imaginilor demoralizante cu străzi distruse, după mai mult de o lună de bombardamente zilnice, ar trebui să prezinte lucrurile ca pe o lecție concretă a maximei „Păstrați-vă calmul și continuați”. Cenzorii au fost de acord și fotografia „Delivery After Raid” a fost publicată a doua zi.

Fred Morley a lucrat cu Fox Photos începând cu ianuarie 1926, fiind unul dintre cei mai apreciați fotojurnaliști ai companiei. Pe lângă asta, el a călătorit în întreaga lume pentru a capta viața cotidiană.