Ed Ruscha și ciocolata. Artistul, artizan al unui desert de lux
Ed Ruscha, artist exponent al mișcării pop-art, colaborează cu andSons din Los Angeles pentru a crea o tabletă de ciocolată de Sărbători în valoare de câteva sute de dolari.
Colaborarea poate părea neobișnuită, însă relația profesională a lui Ed Ruscha cu ciocolata este mai veche. El este creatorul instalației efemere „Chocolate Room” din 1970, care a fost recent recreată pentru retrospectiva „Ed Ruscha / Now Then” de la Museum of Modern Art (2023) și Los Angeles County Museum of Art (2024).
Inițiala „Chocolate Room” a fost creată pentru Pavilionul american la cea de-a 35-a Bienală de la Veneția. Pe atunci, Ruscha a folosit tuburi cu pastă de ciocolată Nestlé și a serigrafiat 360 de foi de hârtie, care au fost folosite pentru a acoperi pereții pavilionului. Pentru versiunile MoMA și LACMA ale acestei piese, tipografia La Paloma Fine Arts din Sun Valley – care a instalat toate versiunile, cu excepția celei originale, ale „Chocolate Room” – a folosit ciocolată neagră Callebaut ca pigment.
Acum, artistul explică pentru The New York Times că obosise să facă picturi convenționale, referindu-se la impulsul care a stat la baza creației originale „Chocolate Room”, și a venit cu ideea de a folosi materiale neconvenționale.
Ciocolata din batonul Ruscha’s and Sons este personalizată. Batonul este modelat pentru a reproduce topografia Central Valley din California, regiune a statului cunoscută pentru agricultura sa. Sunt utilizate trei ingrediente: ciocolată neagră peruviană, sare de mare din Tomales Bay, golf la nord de San Francisco, și ulei de măsline cu portocale roșii de la o fermă din districtul Sonoma.
Ambalajul este și el complex. Ciocolata este ambalată într-o cutie portocalie, în interiorul unei cutii mai mari, învelită în pânză. Pe capac se află o reproducere a litografiei „Made in California” (1971) a lui Ruscha. Compania andSons produce 300 de batoane, care vor fi disponibile la vânzare la prețul de 295 de dolari bucata, începând cu începutul lunii decembrie.
